“以文会友，喜迎新春。”

　　1月11日，“文化进企业 携手迎新春”山西中华文化促进会、山西省中国画学会走进汾酒活动在汾酒集团开启。

　　“书画名家、艺术家在今天齐聚酒都杏花村，以文会友，喜迎新春，共同为汾酒赋能添活力，为杏花村的诗酒画卷增添色彩。”在汾酒党委书记、董事长袁清茂看来，近年来汾酒发展势头迅猛，业绩屡创新高，而这些优秀成绩的取得，既离不开山西省委省政府的大力支持，同时也离不开社会各界学者、艺术家的推崇和厚爱。

　　文化是汾酒软实力的重要组成部分。

　　传承6000年的酿造史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史、300年的品牌史和100年的国际史，举手投足间，尽显历史之重和文化之厚——这就是汾酒，也唯有汾酒。

▲袁清茂

　　2021，汾酒的文化之行

　　2021年，汾酒的文化建设如火如荼。

　　2021年4月2日，山西省酒文化研究会成立大会在太原召开。

　　以史前文明的旧石器时代为起源，山西联系贯通了上下五千年的华夏文明史。而坐落于汾河之滨、子夏山脚下的杏花村，既是一个历史文化名村，也是一个酿酒历史名村。

　　早在1500多年前的南北朝时代，这里就以好酒闻名。盛唐之时，“杏花村里酒如泉”“处处街头揭翠帘”，更使其成为中华酒文化的重要组成。

　　山西省酒文化研究会会长柳静安认为，以汾酒为代表的山西酒文化研究将与全国酒文化并驾齐驱，“今后将通过研究会的平台更多地向中国酒文化界展现山西、向世界酒文化界展现中国。”

　　2021年5月24日，《汾酒企业文化手册（2021版）》发布暨宣贯启动仪式举行，标志着汾酒的企业文化发展进入了新时期，也为未来汾酒的文化建设指明了方向、铺好了路径。

　　随着文化手册的正式出版，汾酒6000多年酿造史的文化元素得以被进一步梳理，以更加清晰，更加“活态”的形式呈现在消费者面前。

　　汾酒总经理谭忠豹认为，文化手册深刻揭示了企业文化要与时代同行、与发展同步、与党建共融、与全员共创，号召构建面向职工、面向市场、面向未来的先进企业文化，“并以此引领发展，开创汾酒未来新篇章。”

　　2021年7月20日，格鲁吉亚驻华大使阿尔奇尔·卡兰迪亚一行莅临汾酒。

　　这是一次中国酒文化与世界酒文化的交流与碰撞，更不同文明间酒文化的融合与新生。

　　汾酒一直以来致力于推动中国酒文化的传播和世界酒文化的交流，积极响应国家“一带一路”政策号召，加强中格两国经济文化交流，实现合作共赢。

　　而正是在这种交流与共赢的“文化融合”中，“中格联名酒”应运而生。

　　2021年9月13日，汾酒文化图书专柜在汾酒图书馆正式揭幕。

　　一个“简单”的书柜，配以庄重的“揭幕仪式”，恰恰凸显了汾酒对文化建设的重视。而在这背后，其实是文化汾酒的“内化于心”，让汾酒的价值和文化深深沉浸到每一位汾酒人的心中。

　　除了汾酒文化手册的发布之外，《杏花村诗书画文选》《酒魂西行》《遥指杏花村》《汾酒史话》《汾酒通志》《晋商与汾酒》《中国汾酒史》等，犹如一个个记事本，记录了汾酒的过去、现在和将来。

　　可以说，在2021年里，汾酒的文化建设一步一个脚印，从文化手册的出版、文化图书专柜的揭幕，到山西省文化研究会的成立，再到汾酒与格鲁吉亚两大酿酒文化间的交流合作，汾酒以文化之名，举文化之力，成文化之势，让文化不断传承与“活化”。

　　“在深挖和活化上还要持续下功夫。”袁清茂提出，要在产品销售思维的基础上，进一步上升到文化营销思维，发展具有丰富体验感的健康文化传播体系。

　　让文化赋能产品

　　文化一定要为市场服务。

　　“要进一步以文化赋能营销，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。”袁清茂说。

　　2021年，汾酒推出了两款重量级新品，分别是青花40中国龙和中格联名酒，而这两者背后都有着厚重的文化底蕴。

　　2021年7月5日，青花汾酒40·中国龙新品发布会在上海世博会中国馆举行。

　　新品一经发布，便在业内引起广泛关注，这背后有着两个重要原因：一是新品以“中国龙”为名，这是中华民族的图腾，也是中国给予世界的一种独特文化标识；二是建议零售价突破3000元，表明这是汾酒占位超高端市场的一款新品。

　　很明显，新时代的新格局正加速产业升级，需要创造的新机遇，让文化赋能高质量发展，引领新航向，让国潮持续助力汾酒复兴。

　　这也正是袁清茂希望汾酒做出突破的地方。汾酒拥有厚重的文化底蕴，有着6000年酿酒史的传承，如果能将其转化为市场竞争力，成为消费者喜闻乐见的故事，无疑会极大促进汾酒的全国化市场拓展进度。

　　汾酒如此，竹叶青也是如此。

　　在2021竹叶青产业战略发展大会上，袁清茂曾表示，“竹叶青与汾酒都具有非常深厚的文化底蕴，这是先祖留给我们的无价资产。但是，深厚的文化底蕴一定要转化为品牌价值和市场竞争力，才能不辜负大家对竹叶青的巨大期望。”

　　从竹叶青名扬1500多年的历史中，从汾酒酿造和竹叶青炮制的两大非遗技艺中，从八项国家专利中，竹叶青凝结出了“健康国酒”的品牌定位。

　　在袁清茂看来，一个品牌有着上乘的品质，深厚的文化底蕴，再加上独一无二的健康价值，那么可以说其想象空间几近是无限的。

　　通过鲜活体验感的打造，让消费者爱上自然健康的竹叶青产品和服务，从而厚植竹叶青大健康的文化根基和消费根基。

　　这便是文化赋能产品的价值，也是汾酒和竹叶青迈步全国化的有效途径。

　　文化大复兴

　　汾酒的复兴，离不开汾酒文化的复兴。

　　在2021年举办的第四届进博会上，汾酒联合格鲁吉亚共同推出的“中格联名酒”便是一次全新的尝试。在这款酒的背后，是酒文化的传承，是中格友谊的连续，也是两大酿酒古国之间经历了漫长岁月历史变迁之后，在新时代的共振与探索。

　　这也意味着，汾酒和它所承载的文化已经走出了国门，走向了世界。

　　近年来的多项改革措施为汾酒的发展带来了强大的市场动能，实现了汾酒从速度爆发向质量持久的动能转变。这些改革成果，共同构筑了汾酒复兴的坚实基础。

　　袁清茂表示，当前是清香型白酒突破发展的历史性机遇，既体现在文化层面的创新与突破，又来自品质层面的传承与坚守。这就需要汾酒坚持中国酒魂战略定位，在“深挖”和“活化”上继续下功夫，“以文化赋能营销，把深厚的文化内涵转化为品牌价值和市场竞争力。”

　　文｜醉美团队